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传承与新生：KENT&CURWEN的百年转身与中国篇章

来源： 中国产经观察   日期：2025-12-11 17:26:43  点击：89803 
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       在伦敦银街一间不大的工作室里，Eric Kent与Dorothy Curwen正为牛津大学的年轻绅士们制作着丝绸领带。那是1926年的春天，他们或许未曾想到，这个以两人姓氏命名的品牌，会在近百年后，在地球的另一端，开启一段全新的旅程。

（图源网络）

       从皇室认证到明星青睐，从板球衫到时装秀，KENT&CURWEN的百年历史如同一部英国时尚的微观史。那些精致的领带、经典的板球毛衣、带有三狮徽章的运动夹克，不仅是一件件服装，更是英国生活方式与审美传统的具象表达。
 

（图源网络）

        时间来到2023年，一则收购消息在时尚界激起涟漪：中国高尔夫服饰龙头企业比音勒芬集团，正式将KENT&CURWEN纳入旗下。对于许多人来说，这或许只是一个商业并购案例。但对于真正了解时尚产业的人来说，这标志着一个新时代的开始——传统国际品牌与中国市场力量的全新合作模式。
 

（图源网络，一排中间为贝克汉姆与KENT&CURWEN首席创意官Daniel Kearns）

       比音勒芬集团给出了一个明确的承诺：“我们不会将KENT&CURWEN变成一个中国本地化品牌。”这句话背后，是一种对品牌传统的尊重，也是一种全球化运营的智慧。收购后的第一项重大决策，就是在巴黎设立创意中心，并邀请曾与品牌合作的设计师Daniel Kearns回归，担任首席创意官。
      Daniel Kearns的回归颇有深意。这位曾在Alexander McQueen、Yves Saint Laurent等顶级品牌任职的资深设计师，对KENT&CURWEN有着特殊的情感。
 

       创意的独立性得到了保障，而来自中国的产业赋能则为品牌带来了实实在在的提升。中国在全球纺织服装供应链端的优势，通过比音勒芬集团的资源整合，转化为对品牌的有力支持。
它既保持了品牌的文化纯正性和创意自主性，又借助中国的产业优势和市场规模，实现了效率和品质的双重提升。
 

       市场的变化是最直观的证明。从深圳万象天地到北京国贸商城，从澳门威尼斯人到即将开幕的更多城市精品店，KENT&CURWEN正在中国最重要的商业地标中重新树立自己的形象。那些融合了蓝色手工陶瓷砖与白色石材的店铺空间，既向英国传统致敬，又符合当代审美。
       2024年伦敦时装周上，KENT&CURWEN的2025春夏系列大秀获得了业界关注。
 

（上图为KENT&CURWEN2025春夏系列伦敦秀场，图源网络）

       几个月后，2025秋冬系列以“跨越界限”为主题，通过解构经典图案、创新面料运用，展现了品牌在传统与现代之间的精妙平衡。不规则的廓形、隐藏的刺绣细节、运动与正装的融合——这些设计语言既传承了品牌的百年基因，又回应了当代消费者的需求。
 

（上图为KENT&CURWEN2025秋冬系列伦敦秀场，图源网络）
 
        明星们的选择或许最能说明问题。从Benedict Cumberbatch、Eddie Redmayne、Tom Holland、Tom Daley、NCT-JAEMIN，到赵丽颖、肖战、张艺兴、王鹤棣、古力娜扎、陈都灵、张凌赫、王源、华晨宇……东西方文化名人、演艺明星、运动健将不同文化背景的公众人物不约而同地选择KENT&CURWEN，这本身就证明了品牌设计的普适性和时代感。
 

（图源ELLE 九月刊）

       对于比音勒芬集团而言，这次收购不仅是增加了一个品牌那么简单。在国际化战略中，KENT&CURWEN带来了全球化运营的经验和国际化的视野；而对于中国时尚产业来说，这也是一次宝贵的探索——如何在国际并购中保持品牌的本质，如何将中国的产业优势转化为品牌的发展动力。
 

（上图为KENT&CURWEN沈阳万象城旗舰店，图源网络）

       站在百年历史的肩膀上，KENT&CURWEN正在经历一场优雅的转身。这个转身不是颠覆，而是进化；不是改变方向，而是拓宽道路。它证明了，在全球化时代，传统与现代、本土与国际、传承与创新，可以找到和谐的共存方式。
 

（上图为KENT&CURWEN2026春夏系列伦敦秀场，图源网络）

        当英伦三狮遇见东方力量，当时尚传统遇见当代创新，KENT&CURWEN的故事还在继续书写。这个穿越世纪的品牌，正以更加自信的姿态，走向下一个百年。而它的每一步，都在为全球时尚产业提供着有价值的思考：在这个快速变化的时代，什么才是品牌的永恒价值？如何在保持核心的同时拥抱变化？这些问题，或许就藏在这个英伦品牌的优雅转身中。
 


编辑 | 王宇

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